市场需求是企业经营的起点和最终归宿。随着科学技术和生产力水平的发展，激烈的竞争强烈呼唤市场定位的出现。因为在通常情况下，由于所处地理环境、文化背景、收入水平等多种因素的影响，消费者的需要往往表现出一定的差异性，有时这种差异还非常明显。任何一个企业，无论是小企业还是大公司，要想满足所有消费者的不同需求是很困难的，而且在经济上也不尽合理。这就需要对市场进行分化整合，从而选定特定的顾客群作为企业服务的目标市场。

     现在国内连锁箱包市场和饰品市场就是一个未经过细分的市场，大大小小的箱包连锁店和饰品连锁店鱼龙混杂，许多的连锁店根本就没有做专业的市场定位，所以就出现加盟商无利可图最终放弃经营的结果。真正要做到有利可图，选择可信赖的品牌就显得非常重要。

     瑞思菲尔包饰之所以在正式进入中国市场不久后就一举占领了市场的高地，与它准确的市场定位是分不开的。瑞思菲尔包饰的市场定位是优质低价，主要消费人群定位在 16—35 岁的年轻女性，以时尚白领经济相对独立的女性为主，这类人群崇尚个性和自由，拥有极强的消费需求，热爱时尚和流行，崇拜偶像，接受新鲜事物比较快，消费基本属于冲动型消费，不但追求包饰的款式亦追求品质，所以瑞思菲尔包饰质优价低的市场定位将能最大程度的迎合目标消费人群的需要。同时，这种市场定位也获得部分 35 岁以上女性的青睐，可以为加盟商及代理商供了一个广阔的市场空间。

     开店做生意地点的选择非常重要，有人说，开店成功的要素中，地点占了百分之七十的因素。尽管这种说法有夸大之嫌，但选址的重要性由此可见一斑。令业内艳羡的是瑞思菲尔包饰专卖店的选址成功率几乎是百分之百，众所周知,地点是专卖经营成功的重要因素，除了选址决策的两级审批制(地方专卖和总部)之外，瑞思菲尔包饰连锁还有着周密的商圈规划程序。例如，瑞思菲尔包饰会对每一个新开拓的市场进行分析后，对该地商圈进行划分，再根据公司自身市场定位确定商圈的成熟度和稳定度并确定目标商圈，最后还要在目标商圈进行人流量的测算。

      同时分析所有成功经营的瑞思菲尔包饰连锁店，它们的共性在于：一、客流量大、交通方便的繁华街道、闹市区、公交车站附近；二、目标人群经常出没的人气旺盛的商场、服装城、女性专用品商场；三、利用瑞思菲尔包饰自身产品优势明显、富有个性特色和竞争实力强等优点进入同业“扎堆”的商圈；四、人口密度高、人口数量多的居民小区；大专院校等学区的周边地带。